Premiação da Fundação Brasileira de Marketing destaca estratégias em seis categorias e evidencia a evolução do marketing em um dos principais segmentos da economia brasileira
O Prêmio Marketing Strategy MATCON, promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), em parceria com a Grau 10 Editora, a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e a DIEX MIDIA, chega a mais uma edição reforçando a importância do marketing para o setor de materiais de construção. Ao todo, 71 cases foram inscritos, dos quais 57 foram reconhecidos como vencedores, distribuídos em seis categorias que contemplam diferentes frentes de atuação do marketing.
O resultado representa um avanço em relação à edição anterior, quando o prêmio recebeu 62 cases inscritos e validados e reconheceu 47 projetos vencedores. O crescimento no número de inscrições e de trabalhos premiados evidencia a evolução da iniciativa e o interesse crescente das empresas em apresentar e valorizar suas estratégias de marketing.
Entre os 57 cases vencedores desta edição, Marketing & Comercial concentrou o maior número de projetos, com 31 vencedores. Na sequência aparecem Lançamento de Produtos, com sete cases; ESG, com seis; Marketing Digital, com cinco; e Educacional e Endomarketing, com quatro vencedores cada. A diversidade dos trabalhos reconhecidos evidencia a amplitude das estratégias adotadas pelas empresas do setor, que passam por ações comerciais, inovação, comunicação digital, educação, sustentabilidade e relacionamento com colaboradores.
O movimento de valorização do marketing acompanha a dimensão e a relevância econômica do mercado de materiais de construção. De acordo com dados do Instituto de Pesquisas Anamaco, o varejo de materiais de construção movimentou R$ 238,9 bilhões em 2025 e reúne 160.627 lojas em todo o país, representando aproximadamente 1,88% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro.
A dimensão da cadeia reforça a importância de estratégias capazes de diferenciar marcas, fortalecer relacionamentos e gerar valor em um mercado que reúne fabricantes, distribuidores, lojistas, profissionais da construção e consumidores.
Nesse cenário, o marketing passa a ocupar uma posição cada vez mais estratégica para as empresas do setor. A diversidade de iniciativas reconhecidas pelo Prêmio Marketing Strategy MATCON mostra como a atividade extrapola a comunicação tradicional e se conecta diretamente a objetivos de negócios, lançamento de produtos, relacionamento com clientes, transformação digital, sustentabilidade e gestão de pessoas.
“O marketing tem um papel cada vez mais estratégico para o mercado de materiais de construção. Em um setor dessa dimensão e com uma cadeia tão ampla e diversificada, as empresas precisam compreender seus públicos, identificar oportunidades e construir estratégias capazes de gerar diferenciação e valor. Os cases reconhecidos pelo prêmio mostram que o setor vem desenvolvendo iniciativas cada vez mais estruturadas e que o marketing ocupa um espaço importante nessa transformação”, afirma Cláudio Conz, presidente da Fundação Brasileira de Marketing (FBM).
Para Beth Bridi, vice-presidente de Comunicação Social da FBM, o crescimento no número de inscrições demonstra também o amadurecimento da premiação e o reconhecimento crescente do marketing como área estratégica dentro do segmento.
“O crescimento no número de inscritos é muito significativo para a Fundação Brasileira de Marketing e mostra a evolução do próprio prêmio. A cada edição, percebemos uma participação maior e uma diversidade crescente de iniciativas, o que demonstra que as empresas estão mais dispostas a compartilhar suas estratégias e reconhecer o trabalho desenvolvido por seus profissionais. Esse movimento mostra a maturidade que o Prêmio Marketing Strategy MATCON vem alcançando e também a importância de criar um espaço específico para valorizar o marketing dentro de um setor tão relevante para a economia brasileira”, destaca.
A trajetória do prêmio acompanha, assim, a evolução de um mercado que enfrenta um cenário cada vez mais competitivo e exige das empresas capacidade de adaptação e inovação. Nesse contexto, reconhecer e dar visibilidade a estratégias bem-sucedidas contribui para ampliar o intercâmbio de experiências entre profissionais e empresas e evidencia o papel do marketing na construção de marcas, no relacionamento com os diferentes públicos e na geração de resultados para os negócios.
Ao reunir cases de diferentes áreas, o Prêmio Marketing Strategy MATCON também amplia a discussão sobre o papel contemporâneo do marketing no setor de materiais de construção. Os trabalhos reconhecidos demonstram que as estratégias podem atuar em diferentes pontos da cadeia, desde a aproximação com o consumidor e o fortalecimento das marcas até o desenvolvimento de novos produtos, a transformação digital, as iniciativas de sustentabilidade e o engajamento das equipes.
Criado pela Fundação Brasileira de Marketing, o Prêmio Marketing Strategy MATCON é promovido pela entidade em parceria com a Grau 10 Editora, a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e a DIEX MIDIA. A iniciativa integra as ações voltadas ao reconhecimento e à valorização da atividade de marketing no Brasil e busca destacar profissionais e empresas que desenvolvem estratégias capazes de contribuir para a evolução dos negócios e para o fortalecimento do setor de materiais de construção.
Fotos crédito: Fabio Franci
